中國對外貿(mào)易中心集團(tuán)有限公司、中國建筑裝飾協(xié)會主辦，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會支持的2024中國建博會（廣州）將于7月8日盛大開幕。展會以“冠軍企業(yè)首秀平臺”為定位，以“建裝理想家，服務(wù)新格局”為主題，使用廣交會展館、保利世貿(mào)博覽館，以“定制、系統(tǒng)、智能、設(shè)計、材藝”五大主題展區(qū)和一個衛(wèi)浴博覽會的“5+1格局”，真實反映大家居建裝全產(chǎn)業(yè)鏈全貌，參展企業(yè)超2000家，展覽面積近40萬平方米，高端會議活動逾100場，繼續(xù)穩(wěn)居大家居建裝行業(yè)全球第一展。
本屆展會呈現(xiàn)四個“煥新”基本特點，未來將錨定兩個“創(chuàng)新”前進(jìn)目標(biāo)，積極推動由展覽平臺到行業(yè)賦能服務(wù)平臺升級，助力行業(yè)開創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新局面。
一、四個“煥新”反映行業(yè)全貌
2024中國建博會（廣州）持續(xù)優(yōu)化“5+1”題材布局，繼續(xù)以全產(chǎn)業(yè)鏈的展出模式，實力詮釋“大家居建裝行業(yè)全球第一展”。本屆展會在展覽規(guī)模、品牌集中度、高價值觀眾、增值服務(wù)方面繼續(xù)保持四個行業(yè)領(lǐng)先，持續(xù)賦能品牌企業(yè)鏈接六大渠道資源，并以四大“煥新”舉措保障展會的高質(zhì)量舉辦。
（一）多渠道賦能進(jìn)一步煥新
盡管國內(nèi)房地產(chǎn)市場仍處于深度調(diào)整期，家裝市場由增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，可隨著一系列積極政策的不斷釋出，近期國內(nèi)消費增速回升、制造業(yè)投資韌性加強，經(jīng)濟(jì)有望持續(xù)回升向好。舊房翻新、局部微改、改善型裝修等潛在新型業(yè)態(tài)，很可能引領(lǐng)行業(yè)步入新發(fā)展軌道。
為更好把握大家居建裝行業(yè)新機(jī)遇、新業(yè)態(tài)，本屆中國建博會（廣州）針對行業(yè)發(fā)展新趨勢及參展企業(yè)新需求，于展前舉辦高頻次設(shè)計游學(xué)活動，帶領(lǐng)參展企業(yè)走進(jìn)設(shè)計機(jī)構(gòu)對接頂尖資源，邀約設(shè)計大咖走訪企業(yè)總部體驗新質(zhì)生產(chǎn)力，并策劃系列高品質(zhì)裝企對接活動，服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈兩端深度匹配渠道資源，為參展企業(yè)鏈接超20家大型裝企、75家專業(yè)賣場和經(jīng)銷大商、超百名優(yōu)秀設(shè)計師。展期，展會專設(shè)整裝示范區(qū)、設(shè)計師打卡區(qū)，落地多場裝企和設(shè)計師高峰論壇，組織裝企高層和設(shè)計大咖逛展互動，從而持續(xù)賦能參展企業(yè)開拓和升級渠道，進(jìn)一步夯實展會“行業(yè)招商第一平臺”的行業(yè)地位。
（二）新賽道開拓進(jìn)一步煥新
2024中國建博會（廣州）進(jìn)一步優(yōu)化展會整體布局，積極引領(lǐng)行業(yè)開辟新賽道，培育孵化行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力。本屆展會把握行業(yè)發(fā)展新趨勢，積極培育商業(yè)公裝、涂裝定制、陽臺花園、金屬定制、門窗供應(yīng)鏈等多個新題材新生態(tài)，策劃形成專題、專館、專區(qū)等專屬展出區(qū)域。
為精準(zhǔn)反映市場發(fā)展趨勢，引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，展會主動開辟材藝新賽道，獨立打造供應(yīng)鏈專區(qū)。經(jīng)歷兩年培育，本屆展會材藝主題展區(qū)迎來逆勢擴(kuò)張，以“大家居建裝供應(yīng)鏈星舞臺”為定位，細(xì)分打造“裝備智造營”“五金競技場”“材料觀新臺”三大專業(yè)場域，題材展出區(qū)域橫跨廣交會展館B、C區(qū)，展出規(guī)模增加至13個館，成為繼“定制”后的第二大主題展區(qū)，充分反映了大家居行業(yè)轉(zhuǎn)型浪潮下的客觀需求與發(fā)展趨勢。
（三）全鏈條營銷進(jìn)一步煥新
2024年，中國建博會（廣州）通過產(chǎn)區(qū)集群互動、引入新興組團(tuán)等方式豐富下沉市場資源，策劃展前、展中系列設(shè)計活動來推動產(chǎn)業(yè)交流融合，積極運用新媒體手段提升線上鏈接成果。通過打通產(chǎn)業(yè)鏈前中后端的資源壁壘，展會充分聚攏多源流量，為行業(yè)與市場提供第一道背書，助力企業(yè)不斷提升營銷效能。
本屆展會不斷深入探索與產(chǎn)業(yè)集群互動合作，積極走訪嘉興頂墻、揭陽五金、佛山衛(wèi)浴與涂料、寧波家居、臨沂板材、濰坊門窗等產(chǎn)區(qū)機(jī)構(gòu)，引入產(chǎn)業(yè)集群成團(tuán)參展，延伸開拓成都崇州、衢州江山兩大地方組團(tuán)，深挖下沉市場機(jī)遇。
展會聯(lián)合中國林業(yè)科學(xué)研究院木材工業(yè)研究所重磅推出《2024大家居材藝趨勢白皮書》，通過廣泛調(diào)研和專家咨詢，凝煉了綠色低碳、整家定制、適老化、智能家居、健康舒適、安全、智能制造、耐用性、循環(huán)利用、協(xié)同平臺等10個應(yīng)予關(guān)注和大力發(fā)展的創(chuàng)新方向，旨在為廣大家庭用戶提供美好人居的方向性參考。
展會堅持構(gòu)建“展會平臺+品牌企業(yè)+設(shè)計師”新型溝通平臺，展前舉辦10余場設(shè)計推介活動，如“設(shè)計城市行”、“灣區(qū)設(shè)計行”、“設(shè)計中國”、“趣浪來潮”等，加速設(shè)計與產(chǎn)業(yè)的融合步伐。展期重點打造“設(shè)計中國”、“趣浪來潮”、“設(shè)計時代”、“靈感盒子”和“中國設(shè)計師主場”，積極營造設(shè)計與產(chǎn)業(yè)融合氛圍，持續(xù)深化打造行業(yè)“設(shè)計生態(tài)圈”。
展會升級改造官網(wǎng)，推出官方小程序、公眾號、視頻號、抖音號、小紅書號等線上官方平臺矩陣，通過創(chuàng)新內(nèi)容和直播賦能，推出“冠軍講壇”、“家居新潮紀(jì)”紀(jì)錄片、“問鼎冠軍”Live+直播季等新媒體內(nèi)容，助力參展企業(yè)持續(xù)鏈接并煥活觀眾，提升行業(yè)黏性和招商效能。
（四）國內(nèi)外循環(huán)進(jìn)一步煥新
基于參展品牌企業(yè)拓展海外市場需求和意愿持續(xù)上升，2024中國建博會（廣州）持續(xù)強化雙線融合辦展，積極開展產(chǎn)設(shè)融合、跨界合作，促進(jìn)暢通大家居建裝行業(yè)國內(nèi)大循環(huán)的同時，通過一系列國際營銷舉措，助力參展企業(yè)積極開拓海外市場，激發(fā)國內(nèi)國際兩大市場活力。
本屆展會歷史性打造并重磅推出“ World-Connect全球鏈接”計劃，從“走出去”、“引進(jìn)來”、“贏未來”三個維度，以運營海外社媒賬號、線上營銷投流、國際專業(yè)媒體合作、精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫邀請、海外友好展會合作、組織海外買家團(tuán)、舉辦采購對接活動等一系列推廣舉措，幫助企業(yè)拓展海外市場。展會組織來自東盟、中東地區(qū)高端買家團(tuán)到會與參展企業(yè)對接，提供鏈接國際貿(mào)易合作的增值服務(wù)，有效填補展會在外銷渠道對接、外貿(mào)商業(yè)促進(jìn)等平臺服務(wù)上的短板。未來，建博會將逐步發(fā)展成為鏈接中國大家居建裝行業(yè)與全球建材貿(mào)易市場的重要橋梁。
二、兩個“創(chuàng)新”引領(lǐng)開辟新賽道
未來，中國建博會（廣州）將充分發(fā)揮展會資源優(yōu)勢，以促進(jìn)商業(yè)轉(zhuǎn)化為使命，由展覽平臺轉(zhuǎn)變?yōu)橐哉褂[為核心的全年度、全鏈路、全渠道行業(yè)賦能服務(wù)平臺，重點做好經(jīng)銷商、裝企、設(shè)計師、外貿(mào)、新媒體、商業(yè)公裝等六大渠道賦能建設(shè)，由原“5+1”布局整合升級為室內(nèi)空間生態(tài)、門窗戶外生態(tài)、材藝智造生態(tài)三大體系。
（一）創(chuàng)新鍛造展會 “三大生態(tài)”
基于中國建博會（廣州）全產(chǎn)業(yè)鏈的資源聚合優(yōu)勢，通過對既有細(xì)分題材、潛在新興題材的重塑與規(guī)劃，明年展會將創(chuàng)新提煉出“三大生態(tài)”，持續(xù)客觀真實反映行業(yè)當(dāng)下，并適度引領(lǐng)未來發(fā)展方向。一是以定制+設(shè)計為核心，聚焦室內(nèi)空間裝修產(chǎn)品，融合智能和衛(wèi)浴打造室內(nèi)空間生態(tài)；二是以系統(tǒng)為核心，聚焦建筑外圍與戶外空間，將門窗展區(qū)細(xì)分品類擴(kuò)充至內(nèi)外遮陽系統(tǒng)、庭院鋁藝、民宿快裝等，共同打造門窗戶外生態(tài)；三是以材藝為核心，聚焦供應(yīng)鏈和智能制造設(shè)備，打造材藝智造生態(tài)。
（二）創(chuàng)新構(gòu)筑“行業(yè)賦能服務(wù)平臺”
中國建博會（廣州）將充分發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈資源的領(lǐng)先優(yōu)勢，以促進(jìn)行業(yè)高效商業(yè)轉(zhuǎn)化為抓手，以推動行業(yè)加快展新質(zhì)生產(chǎn)力為使命，積極構(gòu)建全球最大家居建材選材庫，以更多創(chuàng)新舉措推動形成行業(yè)賦能服務(wù)平臺。展會將突破時間和空間的辦展定式，打破局限于展期四天的服務(wù)界限，深化推進(jìn)全年增值賦能服務(wù)計劃，從經(jīng)銷商、裝企、外商、設(shè)計師、商業(yè)公裝、新媒體六大渠道著手提升參展觀展的轉(zhuǎn)化成效。堅持圍繞“三個平臺一個生態(tài)圈”和行業(yè)“大年初一”，進(jìn)一步強化展會品牌宣傳、渠道招商、商貿(mào)配對、行業(yè)交流的服務(wù)功能，提升建博會大家居建裝行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”趨勢引領(lǐng)作用。針對行業(yè)需求和痛點，展會將升級打造賦能活動，協(xié)助展商開拓設(shè)計師、裝企、外貿(mào)、新媒體、經(jīng)銷商、商業(yè)公裝六大渠道高凈值資源，提升到會觀眾品質(zhì)，促進(jìn)展會商貿(mào)對接。
“為者常成，行者常至，歷史不會辜負(fù)實干者”，奮進(jìn)在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程上，背靠中國大市場，中國建博會（廣州）將持續(xù)以實際行動，不斷擦亮展會“冠軍企業(yè)首秀平臺”金字招牌，為大家居建裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
